腾讯公益广告大赛:“创意+广告+公益”新品种实验

最近,广告创意圈发生了一件非常奇怪的事情。 中国100多家顶尖创意公司“罢工”。他们集体拒绝接受命令,致力于公共福利。 8月15日,包括戛纳国际创意节主席特里·萨维奇(Terry Savage)在内的中国顶尖创意人才齐聚一堂,支持同一个活动。 是的,我在说同样的事情 8月15日,腾讯社交广告和腾讯基金会在北京798联合主办了“我是一个盈利者”盈利嘉年华和2017年公益广告盈利大赛 所有的客人共同宣布比赛开始。如果你认为这是一场普通的公益广告比赛,那你就大错特错了。 在我看来,这是腾讯宏大的“利润创造计划”的第一枪,也是“创意+广告+公益”的新品种实验 6月13日,腾讯宣布建立一个公共服务广告的开放平台,“腾讯的利益创造计划” 当时,腾讯宣布将投资20亿广告资源,为公益组织、创意团队和广告平台搭建一个连接平台。 腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告董事长、腾讯市场和全球品牌董事长刘艺声用三个关键词来描述该项目的价值:技术促进良好、创意整合和社会赋权 这三种力量将重塑公益和广告的新未来。 仅在腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告董事长兼集团市场和全球品牌董事长刘艺声之后一个月,腾讯社交广告就率先发起了一场主题为“我是一个创造利益的人”的公益广告竞赛 腾讯不仅分配了6800多万社会广告资源,还为优秀创意作品分配了近1000万现金作为奖金。 具体来说,无论您是广告创意代理、媒体代理、数字创意公司、公关公司,甚至是学生、导演、设计师和其他人,您都可以注册并提交您的公益项目创意作品。 8月15日,注册结果公布,3000多名创意人士提交了作品。 那天的创意嘉年华可以说是广告创意圈里的一件大事。许多大玩家都参加了,许多戛纳创意大奖的获奖者发表了ted风格的演讲,分享了精彩的案例,干货满了。 这是腾讯推出“盈利计划”后的第一次尝试,也在如此短的时间内吸引了广告创意圈和公益圈的关注和回应。 更重要的是,腾讯的社交广告将借助移动社交传播的力量赋予公益和创意,并开启“创意+广告+公益”的新品种实验 增强创造力和公共福利。这就是移动社交互动的力量。赋权是互联网行业的一个关键词。创意圈和公益圈仍然有点奇怪。 腾讯的公益广告竞争是对“授权”的透彻理解 简而言之,公益广告竞争将通过移动社交广告将公益与创意联系起来,从而赋予创意与公益新的力量,使其实现整合与升级。 腾讯慈善基金会执行秘书窦瑞刚(Dou Ruigang)表示,公益行业有很多限制,导致公益组织推广的预算很少,甚至自己做视频、图片等传播材料。 这带来的最大问题是公益项目不能有效地向公众传播,更不用说有趣、时尚和有感染力了。 这种“我是一个创造利益的人”的竞赛为许多创意公司和创意人参与公益广告的创作提供了一个平台,从而解决了困扰公益组织的最大痛苦。 有了创造力,公共福利会变得有趣和更具感染力。 与此同时,腾讯的社会广告也将赋予公益项目权力。腾讯社交广告通过微信、QQ等移动应用,每月拥有近10亿用户,可以称之为国民账户。腾讯社交广告将与各大平台连接,并利用这些应用程序积累的数据提供良好的用户洞察力和公益理念的准确传播,为公益项目找到更准确的目标受众,并实现更广泛的传播。 腾讯社交广告总经理罗征将极大地增强创意人士和组织参与公益事业的能力。 首先,有创造力的人为公益广告创造创意,这相当于贡献自己的时间和做好事。其次,有创造力的人不再受以前商业广告创造力的限制。他们可以更加注重创造力,创造良好的创造力,展示自己的才华。 今后,希望专题宣传项目和具有真正公益需求的公益项目都能通过这一竞争和社会平台的力量落地。创造力不是终点,而是真正的公益事业 另一个要点是,我们都知道在移动社会时代 在广告方面,它也在从传统广告时代向移动社交广告时代发展。 通过参加这次比赛,创意人士和创意公司可以更多地了解腾讯的社交广告,并熟悉社交广告。这是一个很好的学习机会,可以给自己充电,与时俱进,与时俱进。 当然,对于腾讯的社交广告来说,这也是很大的好处。 它不仅做公益事业,而且深入广告创意圈。这种竞争可以称为移动社交广告的普及。在让创意人士和创意公司了解和理解移动社交广告的同时,它将很好地展示移动社交广告的价值和优势。 腾讯第二季度最新盈利报告显示,社交和其他广告收入增长61%,至60.71亿元。 如此强劲的增长意味着腾讯正在加快其在社交广告方面的努力,这也反映了一个社交广告时代已经到来!在这次活动中,三个政党都是赢家。 联系和授权,一个关于新物种的实验,我前面提到的新物种,更多的是关于一个企业。 在参加腾讯的社交广告“我是一个恩人”后,我对新物种有了新的理解:新物种可以成为商业模式 具体而言,新物种商业模式的核心是“连通性”和“赋权” 通过“联系”,实现“付出就是收获”;通过“赋权”,实现“赋权就是进化” 社会广告、公共福利和创造力是联系在一起的,神奇的事情已经发生,可以补充优势和劣势。 例如,公共福利行业最大的痛点就是缺乏创造力。公益组织最头疼的问题是缺乏创新和推广的资金。 有创造力的人也想做公益事业,但是他们不知道怎么做。 在腾讯社交广告大赛“我是一个创造利益的人”的平台上,创意人通过联系贡献自己的时间做公益,这不仅满足了自己的愿望,也解决了公益行业的痛点,两全其美。 社会广告能够促进公共福利和创造力,也能够促进公共福利和创造力向未来发展。 公益得到顶尖创意人士的支持,公益广告具有吸引力,可以影响更多人加入公益事业。借助于社会广告数据,公益可以更好地了解用户,实现更准确的沟通和更好的互动。 同样,创意人士和创意公司也实现了向未来移动社交广告时代的加速转型,抢占了广告的未来。 最后,谈谈营销 我一直倡导在营销中运用产品导向的思维,即“营销就是运营” “我是捐助者”运动不就是这样吗?因为它将公益、创意和广告联系在一起,所以这项活动不是一项普通的活动,而是一个可以整合各种资源的平台,这就是整合。今年的工作更加专业,明年可以迭代到校园并国际化,这是迭代的。公益、创意和广告的联系使公益不仅给人留下深刻印象,而且“立即行动”,这是联系和运作带来的效果。 腾讯社交广告总经理罗征介绍腾讯社交广告的72小时搜索项目就是一个很好的例子。 基于社会大数据挖掘、精确定位等技术能力,腾讯社交广告发布了2014年至2017年3月搜索项目的87个案例,其中54名失踪人员已经寻回,失踪儿童总寻回率达到62% 这是社会广告对公益和创造力的赋权、援助、转化的行动 腾讯理应成为一家拥有产品基因的公司。 腾讯社交广告的数据和技术能力,以及国内互联网圈的第一个基金会腾讯基金会(Tencent Foundation),给了腾讯强大的吸引力和资源来做到这一点。 (本文摘自《燕月龙》微信公众号)

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